Publicidad en podcast: una tendencia en crecimiento
¿Qué es la publicidad en podcasts?
La publicidad en podcasts es una forma de promoción en la que los anunciantes patrocinan un episodio o una serie de episodios de un podcast, a cambio de que el presentador o anfitrión del podcast hable de su producto o servicio durante el episodio. Los anuncios en podcasts a menudo se emiten al principio o al final del episodio, y suelen ser leídos por el presentador del podcast.
Con el auge de los podcasts, el marketing ha pasado de ser una transmisión unidireccional a un diálogo interactivo con los clientes y se han convertido en una excelente manera de publicitar su negocio.
Los podcasts se han vuelto cada vez más populares en los últimos años. Esto se debe a que los podcasts ofrecen a los oyentes la oportunidad de interactuar con los anfitriones e invitados de una manera que no pueden con los comerciales de radio o televisión.
Por esto los anuncios en podcasts son una forma efectiva de llegar a un público específico, ya que muchas personas que escuchan podcasts lo hacen porque están interesadas en el tema o en el contenido del podcast en sí. Los anuncios en podcasts también suelen ser más personalizados y menos intrusivos que otros tipos de publicidad, lo que puede hacer que sean más efectivos para promocionar productos o servicios.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en podcasts?
Hay muchos beneficios de la publicidad en podcasts. Aquí están los más importantes:
La publicidad en podcasts ofrece varios beneficios tanto para los anunciantes como para los presentadores de podcasts:
Llegas a una audiencia específica: Los podcasts suelen tener audiencias muy específicas, lo que significa que puedes llegar a personas interesadas en un tema en particular. Esto puede ser muy valioso si tu producto o servicio es relevante para esa audiencia.
Mayor atención: Muchas personas que escuchan podcasts lo hacen mientras realizan otras actividades, como conducir o hacer ejercicio. Esto significa que los anuncios en podcasts pueden recibir mayor atención que otros tipos de publicidad, ya que las personas están menos distraídas.
Menos intrusivo: Los anuncios en podcasts suelen ser menos intrusivos que otros tipos de publicidad, ya que se integran en el contenido del podcast y no interrumpen la experiencia del oyente.
Mayor confianza: Muchas personas confían en los presentadores de podcasts y valoran su opinión, por lo que si un presentador habla positivamente de un producto o servicio, es más probable que los oyentes confíen en ese producto o servicio.
Mayor duración: Los anuncios en podcasts suelen durar más que otros tipos de publicidad, lo que significa que tienen más tiempo para transmitir su mensaje y persuadir a los oyentes.
Puedes medir la efectividad: Los anuncios en podcasts suelen incluir una llamada a la acción, como un código de descuento o un enlace a un sitio web, lo que permite a los anunciantes medir el éxito de su publicidad con mayor precisión.
¿Cuánto cuesta o cuánto cobrar por publicidad en un podcast?
La publicidad en un podcast no es tan costosa como podría parecer. Aún que es difícil decir un precio especifico ya que hay muchos factores que influyen en este, pero por ejemplo en Prensalink que es una plataforma de linkbuilding que también permite particionar podcasts. Los precios van desde 263 € en un podcast de entre 2k y 5k oyentes hasta los 2000 € en podcasts de entre 100k y 200k oyentes mensuales.
Como te he dicho, es difícil determinar cuánto cuesta o cuánto cobrar por publicidad en un podcast sin conocer más detalles sobre el podcast en cuestión, como la duración del episodio, la frecuencia de publicación, el nivel de engagement de la audiencia y el nivel de producción del podcast. También es importante tener en cuenta el tamaño y la naturaleza de la audiencia, así como el tipo de producto o servicio que se está promocionando.
Con todo, algunos factores comunes que pueden afectar el precio de la publicidad en podcasts incluyen:
Tamaño de la audiencia: A mayor audiencia, es más probable que los anunciantes estén dispuestos a pagar más por la publicidad.
Nivel de engagement: Si el podcast tiene una audiencia muy comprometida y activa, es más probable que los anunciantes estén dispuestos a pagar más por la publicidad.
Duración del anuncio: Los anuncios más largos suelen costar más que los anuncios más cortos.
Frecuencia de publicación: Los podcasts que publican episodios con más frecuencia pueden tener más demanda de parte de los anunciantes y, por lo tanto, pueden cobrar más por la publicidad.
Nivel de producción: Los podcasts que tienen una mayor calidad de producción pueden tener más demanda de parte de los anunciantes y, por lo tanto, pueden cobrar más por la publicidad.
En general, es difícil determinar cuánto cobrar por publicidad en un podcast sin más información. Es importante tener en cuenta que los precios varían ampliamente y que es necesario hacer una investigación exhaustiva para determinar el precio adecuado para tu podcast.
Cómo anunciarse en un podcast
A medida que la popularidad de los podcasts continúa aumentando, los anunciantes también están viendo el potencial de la publicidad en estos canales populares.
Los podcasts son una excelente manera de llegar a los oyentes. Se estima que más del 50% de los oyentes de podcasts dicen que escuchan podcasts semanalmente y muchos oyentes los escuchan a diario.
Los podcasts brindan una oportunidad para que los especialistas en marketing lleguen a una audiencia altamente comprometida con un mensaje relevante y de alta calidad. Los anuncios pueden integrarse en el programa o reproducirse antes o después de que comience.
Si estás interesado en comenzar a promocionar tu producto o servicio a través de la publicidad en podcasts, aquí hay algunos pasos que puedes seguir:
Identifica tu audiencia: Primero, debes determinar a quién quieres llegar con tu publicidad. ¿Qué tipo de personas están interesadas en tu producto o servicio? ¿Qué podcasts escuchan?
Encuentra los podcasts adecuados: Una vez que hayas identificado tu audiencia, busca podcasts que tengan audiencias similares. Puedes usar herramientas de búsqueda de podcasts o simplemente buscar en la web o en plataformas de streaming de podcasts.
Contacta a los presentadores de podcasts: Una vez que hayas encontrado algunos podcasts que crees que podrían ser adecuados para tu audiencia, contacta a los presentadores o anfitriones de esos podcasts y ofréceles patrocinar un episodio o una serie de episodios. Asegúrate de tener en cuenta el tamaño de la audiencia, el nivel de producción y otros factores que puedan afectar el precio.
Diseña tu anuncio: Una vez que hayas acordado patrocinar un episodio o una serie de episodios, debes diseñar tu anuncio. Asegúrate de que sea relevante para la audiencia del podcast y que incluya una llamada a la acción para que los oyentes puedan saber más sobre tu producto o servicio.
Programa tu anuncio: Asegúrate de que tu anuncio se emita en el momento adecuado durante el episodio. Muchos anuncios en podcasts se emiten al principio o al final del episodio, pero es posible que haya otros momentos adecuados dependiendo del contenido del podcast.
Mide el éxito de tu anuncio: Asegúrate de medir el éxito de tu anuncio y de hacer un seguimiento de cómo está funcionando. Esto te ayudará a determinar si la publicidad en podcasts es efectiva para tu negocio y a hacer ajustes en caso necesario.
¿Cómo promocionar tu podcast en Spotify?
Spotify es el servicio de transmisión de música más popular del mundo y el segundo servicio de transmisión de música más grande a nivel mundial.
Tiene más de 140 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales un gran número son oyentes de podcasts.
No sorprende que Spotify se haya convertido en un destino de referencia para muchos productores de podcasts para promocionar su contenido.
Hay varias formas de promocionar tu podcast en Spotify:
Utiliza el panel de control de Spotify para podcasters: Si distribuyes tu podcast a través de Spotify, puedes utilizar el panel de control de Spotify para podcasters para promocionar tu podcast y llegar a más oyentes. En el panel de control, puedes ver estadísticas sobre tu podcast, editar la información del podcast y crear publicaciones promocionales para tu perfil.
Utiliza las redes sociales: Comparte tu podcast en tus redes sociales y pide a tus seguidores que lo compartan con sus amigos y seguidores. También puedes unirte a grupos o comunidades en línea relacionadas con tu tema y compartir tu podcast allí.
Colabora con otros podcasters: Colaborar con otros podcasters puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias y a promocionar tu podcast a través de su audiencia. Puedes hacer entrevistas cruzadas, compartir contenido o simplemente promocionar el uno al otro.
Utiliza el marketing de contenidos: Crea contenido adicional relacionado con tu podcast y compártelo en tu sitio web o en las redes sociales. Esto puede ayudar a atraer a nuevos oyentes y a promocionar tu podcast de manera más efectiva.
Utiliza el marketing de búsqueda: Asegúrate de que tu podcast esté optimizado para las palabras clave adecuadas y utiliza el marketing de búsqueda para aparecer en los resultados de búsqueda de Spotify y otros motores de búsqueda.
Utiliza la publicidad pagada: Si estás dispuesto a invertir dinero en la promoción de tu podcast, puedes utilizar la publicidad pagada en Spotify y en otras plataformas para llegar a más oyentes. Asegúrate de definir tus objetivos y de crear un plan de publicidad que se ajuste a tu presupuesto y a tu audiencia.
¿Cuáles son las mejores prácticas para crear publicidad para podcast efectivas?
Los anuncios en podcasts son efectivos porque tienen una alta tasa de recuerdo, lo que significa que los oyentes recuerdan el anuncio incluso después de que finaliza el podcast.
Esto se debe a que los podcasts suelen escucharse de una vez, a diferencia de los anuncios de radio o televisión que pueden apagarse o ignorarse después de unos minutos.
Esto significa que los oyentes recordarán el producto o servicio que se anuncia en el podcast e incluso pueden esforzarse por encontrarlo nuevamente.
Aquí hay algunas de las mejores prácticas para crear o escribir anuncios de podcast:
Haz que el anuncio sea relevante para la audiencia: Asegúrate de que el anuncio sea relevante para la audiencia del podcast y que hable directamente a ellos. Deja de lado el marketing genérico y enfócate en lo que tu producto o servicio puede hacer por ellos.
Utiliza un tono natural y conversacional: Los anuncios en podcasts deben ser naturales y conversacionales para que se integren bien en el contenido del podcast. Evita utilizar un lenguaje demasiado formal o publicitario y en su lugar utiliza un tono cercano y amistoso.
Incluye una llamada a la acción: Asegúrate de incluir una llamada a la acción en tu anuncio para que los oyentes sepan cómo obtener más información sobre tu producto o servicio. Esto puede ser un enlace a un sitio web, un número de teléfono o un código de descuento.
Mantenlo breve: Los anuncios en podcasts suelen ser más cortos que otros tipos de publicidad, así que asegúrate de mantener tu anuncio breve y conciso. Utiliza solo los puntos más importantes y evita incluir demasiados detalles.
Haz que el anuncio sea memorable: Utiliza técnicas de publicidad efectivas, como historias o metáforas, para hacer que tu anuncio sea memorable y se quede en la mente de los oyentes.
Practica antes de grabar: Asegúrate de practicar tu anuncio antes de grabar para asegurarte de que suena natural y fluida. También es importante asegurarse de que el anuncio esté bien escrito y que se pronuncie correctamente.
conclusión: por qué debería comenzar a usar publicidad en podcasts hoy
La publicidad en podcasts es una excelente manera de construir una marca y establecer credibilidad. También brinda a los anunciantes la oportunidad de crear un anuncio atractivo sin tener que gastar mucho dinero en él.
La publicidad de podcasts se está volviendo más popular y no solo por el aumento de la popularidad de los podcasts en sí. Los podcasts se han vuelto tan populares porque son una forma efectiva para que los anunciantes transmitan su mensaje, a escala y a bajo costo.
Hay varias razones por las que podrías querer comenzar a utilizar la publicidad en podcasts:
Mayor lealtad de la audiencia: Muchos oyentes de podcasts son muy leales a sus podcasts favoritos y a menudo escuchan varios episodios seguidos o incluso toda la temporada. Si tu anuncio es patrocinado por un podcast popular, es más probable que los oyentes recuerden tu marca y la mencionen a sus amigos.
Mayor tasa de conversión: Los anuncios en podcasts suelen tener una tasa de conversión más alta que otros tipos de publicidad, ya que la audiencia está más comprometida y presta más atención. Si utilizas una llamada a la acción en tu anuncio, es más probable que los oyentes sigan el enlace y visiten tu sitio web.
Mayor medida: Como mencioné anteriormente, los anuncios en podcasts suelen incluir una llamada a la acción, lo que permite a los anunciantes medir el éxito de su publicidad con mayor precisión. Puedes utilizar herramientas de seguimiento como Google Analytics para medir el tráfico que genera tu anuncio y evaluar si está funcionando.
Mayor flexibilidad: Con la publicidad en podcasts, tienes mayor flexibilidad en términos de duración y frecuencia. Puedes patrocinar un solo episodio o una serie de episodios y puedes elegir la duración de tu anuncio. Esto te permite adaptar tu estrategia de publicidad a tus objetivos y presupuesto.
Mayor alcance: Los podcasts están disponibles en muchas plataformas diferentes, como Apple Podcasts, Spotify y Google Podcasts, lo que significa que puedes llegar a una audiencia amplia y diversa. Además, muchos podcasts tienen audiencias internacionales, por lo que si tu producto o servicio es relevante para ellos, la publicidad en podcasts puede ser una forma efectiva de llegar a esa audiencia.
